Geschmacklich mag Coca Cola ja immer noch mein Lieblingsgetränk sein, aber... inzwischen spüre ich beim trinken einen immer stärker werdenden faulen Geschmack.

 

Der Konzern verkörpert wie kaum uramerikanische Werte wie Freiheit, Genuss und Jugendlichkeit. Seit den 80er Jahren wird dieses Sauberimage jedoch regelmässig mit Skandalen erschüttert. Die Vorwürfe mit welchem der globale Konzern konfrontiert wird sind happig:

Mittlerweile wächst dem Konzern im eigenen Land ein eisiger Wind entgegen. Studenten und Gewerkschafter haben sich zur grössten Protestbewegung seit den Studentenunruhen der 70er Jahre vereint. "Murder - It's the real thing" lautet der bissige Slogan ihrer Kampagne gegen "Killer-Coke", in Anlehnung an die Werbung für die braune Brause. Die Studenten organisieren Mahnwachen und fordern die Rektorate der Universitäten auf, das Getränk aus den Regalen und Getränkeautomaten zu entfernen.

 

Inzwischen haben sich bereits 10 der grössten amerikanischen Universitäten der Boykottwelle angeschlossen.  Und die Aktionen zeigen Wirkung. Nicht wegen dem Boykott selbst, denn selbst wenn hunderttausende Konsumente Coca-Cola, Sprite und andere Getränke der Firma meiden haltet sich der Verlust in Grenzen. Der Imageschaden ist jedoch irreparabel.

 

Coca-Cola ist der bekannteste Markenartikel der Welt. Es symbolisiert ein unbeschwertes Lebensgefühl, die Überlegenheit der westlichen Konsumkultur, Freiheit, Genuss und Jugendlichkeit. Mehr noch: Coca-Cola symbolisiert Amerika. Und wenn die Jugend Amerikas sich gegen ihren eigenen Lieblingstrunk, gegen das klassischste aller US-Produkte wendet, dann schrillen in der Konzernzentrale in Atlanta zu Recht die Alarmglocken.

 

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